Inversión Digital en Colombia

1. La inversión en medios digitales en Colombia para el año 2010 ascendió a $77.910 millones lo cual significó un incremento de 55.77% frente al año 2009, cuando la inversión fue de $50.016 millones. Esta es una de las principales conclusiones que se desprende del reporte de inversión en medios digitales, para el período comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2010, del Interactive Advertising Bureau (IAB) Colombia, realizado por PricewaterhouseCoopers (PwC). “Nuestros cálculos de crecimiento, para el 2010, estaban en el orden de 40%, pero esas expectativas fueron ampliamente superadas. Esto se debe a varias razones: cada vez son más los anunciantes que comprenden que el consumidor cambió y que ahora es más digital; hay un mercado más abierto a las novedades que ofrece la web; y las marcas están integrando la publicidad en Internet como un eje clave y complementario a su estrategia en medios de comunicación tradicionales, puesto que han comprobado que potencia la efectividad. A esto se suma que la inversión en publicidad en Internet está en constante crecimiento y esa es una tendencia que se va a mantener durante los próximos años”, señala Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia. 2. En la categoría Web la inversión publicitaria paso de 65.031.530.787 millones de pesos en el primer semestre de 2012 a 90.093.156.864 millones de pesos, durante el primer semestre de 2013. Y en la categoría mobile paso de 1.382.205.161 millones de pesos a una inversión de 1.744.969.393 millones de pesos en el segundo trimestre de 2013. 3. Del total de los ingresos por concepto de compra de publicidad en internet, reportados por las agencias de medios que hacen parte del IAB, se destaca el aumento de la inversión en redes sociales que llegó a 7,03%, mientras que en 2009 era de apenas 2,07%, lo que quiere decir que en 2010 elevó su participación en 4,96%. “Resulta muy significativo que esa inversión se haya más que triplicado en este lapso, pues demuestra que los anunciantes están reconociendo el uso masivo del que son objeto las redes sociales y la oportunidad que ofrecen para sus marcas. Prueba de ello es el alto número de seguidores de Facebook en Colombia”, comenta Olga Britto. 4. Se considera que los cambios y la inclusión de los medios digitales en Colombia es bastante significativa, puesto que en ciertos sectores incluso ha llegado a triplicar su inversión, sin embargo, como sabemos el consumidor actual está muy relacionado con la tecnología de manera que posiblemente uno puede llegar a considerar que los esfuerzos que han hecho las empresas para incluirse en este mundo, no llegan a ser suficientes para satisfacer a los clientes digitales y no llegan a sacar el máximo provecho de esta potente herramienta de publicidad Gráficos: http://www.andacol.com/php/index.php?option=com_content&view=article&id=327:asi-se-mueven-las-cifras-de-la-inversion-digital-en-colombia&catid=46:revista-anda-44&Itemid=300117