Optimizan de la gestión de información

1.       Las gráficas tienen relación directa por el hecho de que en la figura de “cómo alcanzar la relevancia”, se hace un énfasis, que de hecho es el que predomina en toda la lectura, sobre una adecuada gestión y recolección de datos, que permitan generar información, entonces vemos que en la figura lo que se busca es saber aspectos como los intereses de las personas, sus hábitos actuales, sus tendencias de búsqueda, y su trayectoria sus acciones en la web. Estos aspectos, vienen a ser importantes porque nos brindan información coherente y más importante aún actualizada de las personas pero para esto es de vital importancia la forma con la que se obtienen los datos y aquí incluye  las redes sociales, sitios web, CRM, entre otros. Y, en este punto es en donde la gráfica de social compass toma relevancia porque lo que postula es una creación de una marca teniendo en cuenta la multiplicidad de factores influyentes en ella, por lo tanto se genera una relación en doble dirección en donde lo propuesto por la figura nos expone la necesidad de generación de información óptima para poder crear dicha marca destacada por su completitud, y por abordar diversos factores, pero a la vez existe una línea de factores, que además de hacer la acción de comunicar, también puede recoger información, y esta corresponde a la línea de color fucsia.

2.        Principalmente la conexión que hay se encuentra en la dinamización de las estrategias por medio de una obtención adecuada de información, la cual sea real, esté contextualizada y que permita el multicanal, entonces la imagen lo que trata es condensar estos principios exponiendo el triángulo de marketing digital, de manera que se incluyen los medios para hacer una adecuada promoción y generar una historia de marca que promueva el posicionamiento constante en la mente de las personas.

3.        http://actualidad.rt.com/ciencias/view/128870-9-previsiones-proyectos-cambiaran-mundo-en-10-anos-tecnologia-sociedad-economia

En términos generales, lo que va a avanzar con seguridad en el marketing es la optimización de la información, en un futuro en donde todos estemos totalmente conectados podemos beneficiarnos de los recursos como los expuestos en este artículo.

Tendencias de consumo 2014

1.Respecto a las tendencias de los consumidores para 2014, me parece que refleja la condición actual de mundo globalizado, y se nota que la gestión de la información permite la llegada de nuevas perspectivas a la gente, y ha logrado entrar en la mente de las personas, de tal forma que se pueden notar ideales acordes a la información brindada. En este punto, solo con ver la tabla en la página 6 sobre los factores de selección de la comida, observamos que los parámetros de selección concuerdan con preferencias más racionales, y que tienen una cierta validación con las publicaciones científicas relevantes en nuestra época, al igual que la información difundida en los medios. Con esto hago referencia al hecho de que la gente esté pidiendo características como la exclusión de ingredientes artificiales, límites en la sal agregada o alimentos sin aceite hidrogenado. Dando continuidad con la idea anterior, podemos decir que este tipo de tendencias no se observa solo con el ámbito alimenticio, puesto que el consumidor también se ha vuelto exigente en casi todos los campos, piden por ejemplo, efectividad en los servicios, en donde se ve una necesidad por disminuir la brecha y la distancia entre productor y consumidor, a esto le podemos atribuir el éxito de empresas tales como Amazon o E-bay las cuales se encargan de ofrecer este tipo de servicios. Por otro lado, podemos decir que afortunadamente esta gestión efectiva de la información no solo ha sido un reto más para las empresas que quieren brindar sus servicios sino que se han visto consecuencias buenas, por ejemplo, la intención de cuidar el medio ambiente, y la conciencia social ha sido uno los grandes aportes de la difusión masiva de información porque, a pesar de que no se ha logrado erradicar este problema, al lograr penetrar este tipo de ideas en la mente del público en general se puede ver una mejora progresiva respecto a este tipo de problemáticas. En pocas palabras lo que podría decir es que, la información ha generado diversos cambios, y ha influido directamente en la vida de las personas, permitiéndoles hacer elecciones más concienzudas, además de permitirles ser más exigentes respecto a cierto tipo de servicios, es más, gracias a la red de información podemos ver que se han aprovechado hasta el punto de que actualmente, hay ciertos tipos de lujo que pueden llegar a una población más grande, sin embargo, también se puede señalar un lado negativo, y es que a veces esta información no es del todo certera, y suele haber una sobrecarga de información.

2.Para mí, varios de los grandes avances tecnológicos que se han creado vienen por parte de Google, y entre ellos elijo la plataforma ANDROID, porque con la gama que maneja puede abarcar cualquier tendencia que se ha mencionado en el texto, en incluso otras adicionales. Primero que todo, en lo que respecta a interés y compra, es decir el primer tema a tratar, la lectura básicamente lo que trata de mostrar es el afán por disminuir la brecha que separa al consumidor de su producto deseado, es decir, teniendo en cuenta variables como el tiempo, ANDROID al ser un intangible, este problema no vendría a ser muy relevante a menos que hablemos del equipo que va a correr el sistema operativo, ya que si lo vemos por el lado de las aplicaciones, gracias a Google Play y Google Wallet, comprar se ha vuelto tan fácil y se puede acceder tan rápidamente a los productos hasta el punto que, se han visto envueltos en muchos escándalos por el hecho de que hasta un niño que se ve atraído por lo que observa en el celular propio o de su padre, termina haciendo compras excesivas que en muchos casos no llevan consentimiento alguno de alguien mayor y responsable. Pero frente a esta tendencia podemos decir que Android va más allá porque además de disminuir esa brecha con sus productos, facilita la accesibilidad de los productos de otras empresas, de cualquier tipo de sector, por ejemplo, la estrategia de Google Adsense y Google Adwords, permiten una rápida gestión de la información que le permiten a las empresas publicitar sus productos, y a las personas llegar de manera rápida a ellos.

Ahora bien, si tenemos en cuenta la tendencia de la importancia del hogar y la comunidad, podemos ver reflejado fácilmente la llegada de Google por medio de ANDROID a este sector, y esto con la inclusión del sistema operativo a electrodomésticos y aparatos del hogar, y también la sinergia que han logrado crear entre los smartphones y otros electrodomésticos; esto se ha hecho con el fin de aportar en la armonía que hay en el hogar, dada la situación de que ahora se le de tanta importancia a eso, y por esto, vemos que constantemente tratan de crear algo que optimice este aspecto.

Respecto a las frustraciones con el trabajo y el balance de la vida personal, yo diría que prácticamente este fue uno de los impulsos que promovió la creación de los Smartphones, obviamente ahora no se maneja solo este concepto pero en un inicio lo que hizo que se crearan las Palms, o las Pocket Pc y otro tipo de agendas electrónicas, fue el hecho de que se necesitaba una correcta gestión del tiempo, y si nos damos cuenta las frustraciones con el trabajo y la vida privada, principalmente se dan por la ausencia de este recurso escaso. Y bien, en este contexto, se puede decir que este concepto evolucionó hasta tener lo que ahora es ANDROID, y con la gestión de información y completa sinergia con internet, es mucho más fácil llevar el control de lo que sucede, aunque llevado al extremo constantemente termina ejerciendo el efecto contrario, puesto que la adecuada conectividad en lugar de producir un orden que permita evitar ese tipo de frustraciones, lo que conlleva es a que se lleven el trabajo a todas partes, trayendo como consecuencia el estrés, el empobrecimiento de las relaciones sociales y la desconexión con la familia. 

En cuanto al lujo para más consumidores, el mercado de smartphones, más específicamente el que ha sido dinamizado por Google, se ha percibido como un mercado que cada vez ofrece más a los consumidores, y para notar esto solo haría falta hacer una pequeña visión cronológica, y notar que en un plazo tan corto como sería un año, muchos de nosotros no teníamos acceso a equipos que ahora son de expansión masiva, por ejemplo, hace unos años un celular con las características de un Samsung Galaxy, en el caso de que existiera, solo era accesible para gente con poder adquisitivo alto, mientras que ahora se ha visto un disparo en las ventas de este tipo de productos, y aquí me parece importante resaltar la estrategia de google por dinamizar aún más este mercado por medio de estrategias como la compra de Motorla, para imponer productos como el Moto G o el Moto X, los cuales en la relación calidad-precio no tienen competidores, hasta el punto que obligaron a las otras empresas a disminuir el costo de sus equipos, hecho que Google lo logró al no cobrar por el sostenimiento del sistema operativo ANDROID, además de hacer investigaciones para disminuir lo más posible cualquier tipo de costo innecesario, y esto porque, precisamente el concepto de Google va más allá de obtener ganancias por la creación de un equipo tangible, si no que buscan conseguirlas a través de una gestión de información que les permita ser aún más efectivos en la publicidad, y también dinamizar la venta de sus productos intangibles.

En la tendencia que el texto la cita como PEOPLE’S CHOICE, se puede decir que Google ha sido uno de los pioneros en la Co Creación de productos, como se ha dicho, esta empresa precisamente se dedica a la gestión de información, vista como tendencias, publicidad, dinamización del mercado digital, etc. Por lo tanto a la hora hablar, de lo que la gente elige, y de la decisión que pareciera que toma un carácter democrático respecto a la creación de productos, podemos destacar que prácticamente el concepto actual de esta empresa, independientemente su producto, ya sea el buscador, su sistema operativo o su servicio de nube, tiene relación directa con la búsqueda de esta tendencia que desemboca en la Co creación de productos, la cual promueve tanto la gestión de marca, como la de producto e incluso la de cliente, lo que conforma la herramienta fundamental del mercadeo.

Y por último, creo que la parte de la tendencia de aplicaciones, se ha trabajado en toda la elaboración del texto se ha expuesto que precisamente el desarrollo de aplicaciones tanto para PC como para Android que fue el producto elegido, de tal forma que todo el concepto y la oferta de valor de Google gira directa o indirectamente entorno a este aspecto o tendencia. Y del hecho de haber desarrollado esta tendencia, se le puede atribuir a Google parte de su éxito como empresa global y competitiva.


3.                                                                 Android Kit Kat

Estrategia Google - Nestle

Moto G: Excepcional equipo, excepcional precio

Inversión Digital en Colombia

1. La inversión en medios digitales en Colombia para el año 2010 ascendió a $77.910 millones lo cual significó un incremento de 55.77% frente al año 2009, cuando la inversión fue de $50.016 millones. Esta es una de las principales conclusiones que se desprende del reporte de inversión en medios digitales, para el período comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2010, del Interactive Advertising Bureau (IAB) Colombia, realizado por PricewaterhouseCoopers (PwC). “Nuestros cálculos de crecimiento, para el 2010, estaban en el orden de 40%, pero esas expectativas fueron ampliamente superadas. Esto se debe a varias razones: cada vez son más los anunciantes que comprenden que el consumidor cambió y que ahora es más digital; hay un mercado más abierto a las novedades que ofrece la web; y las marcas están integrando la publicidad en Internet como un eje clave y complementario a su estrategia en medios de comunicación tradicionales, puesto que han comprobado que potencia la efectividad. A esto se suma que la inversión en publicidad en Internet está en constante crecimiento y esa es una tendencia que se va a mantener durante los próximos años”, señala Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia. 2. En la categoría Web la inversión publicitaria paso de 65.031.530.787 millones de pesos en el primer semestre de 2012 a 90.093.156.864 millones de pesos, durante el primer semestre de 2013. Y en la categoría mobile paso de 1.382.205.161 millones de pesos a una inversión de 1.744.969.393 millones de pesos en el segundo trimestre de 2013. 3. Del total de los ingresos por concepto de compra de publicidad en internet, reportados por las agencias de medios que hacen parte del IAB, se destaca el aumento de la inversión en redes sociales que llegó a 7,03%, mientras que en 2009 era de apenas 2,07%, lo que quiere decir que en 2010 elevó su participación en 4,96%. “Resulta muy significativo que esa inversión se haya más que triplicado en este lapso, pues demuestra que los anunciantes están reconociendo el uso masivo del que son objeto las redes sociales y la oportunidad que ofrecen para sus marcas. Prueba de ello es el alto número de seguidores de Facebook en Colombia”, comenta Olga Britto. 4. Se considera que los cambios y la inclusión de los medios digitales en Colombia es bastante significativa, puesto que en ciertos sectores incluso ha llegado a triplicar su inversión, sin embargo, como sabemos el consumidor actual está muy relacionado con la tecnología de manera que posiblemente uno puede llegar a considerar que los esfuerzos que han hecho las empresas para incluirse en este mundo, no llegan a ser suficientes para satisfacer a los clientes digitales y no llegan a sacar el máximo provecho de esta potente herramienta de publicidad Gráficos: http://www.andacol.com/php/index.php?option=com_content&view=article&id=327:asi-se-mueven-las-cifras-de-la-inversion-digital-en-colombia&catid=46:revista-anda-44&Itemid=300117

Ejercicio 3: Data analytics

Ejercicio 2: Pasión y miedo

Pasión y miedo

He elegido estos dos componentes como consecuencia de que pienso que son dos términos que comúnmente no se los asocia, pero que su convergencia puede ser de gran importancia debido a que los efectos positivos de uno de los elementos (La pasión), es uno de los métodos más eficaces para mitigar las consecuencias del otro elemento (El miedo), cuyas consecuencias de no ser controlado, afectan en diversos campos de la vida tanto personal como laboral y empresarial, evitando llegar alcanzar metas.

Ejercicio en clase 1: Silicon Valley

1. El Silicon Valley un área de aproximadamente 50 km alrededor de San José, al sur de San Francisco, y su relevancia radica en que se puede considerar como el espacio de innovación más emblemático de todo el mundo, esto como consecuencia de que ahí se ha fundamentado la convergencia de la industria tecnológica.

La razón por la que se ha generado esta área, que se posiciona como un conglomerado de empresas innovadoras y altamente tecnológicas, es que gracias a Shockely y Terman se logró crear una zona en donde las empresas, o los estudiantes que querían dedicarse a este mundo, tuvieran facilidades para proyectar sus ideas, al  promover una filosofía de trabajo que da orientación empresarial a la investigación científica, lo cual posteriormente junto a la creación y mejora de los transistores hizo de Silicon Valley, un lugar fructífero en donde las ideas innovadoras de alta tecnología encontraban y encuentran, un camino apropiado hacia su posicionamiento y expansión, sin olvidar de que este entorno por diversas razones potencializa la creación de estas nuevas ideas.

Por otra parte, se define a Silicon Valley como una zona con capacidad de reinventarse así misma de tal manera que, hasta el momento se ha adecuado a los diferentes progresos, adaptándose y permitiendo seguir siendo una zona especial para este tipo de negocios, según las fuentes, este "valle de emprendedores" también se caracteriza por conformar un componente motivacional, que como sabemos es de radical importancia en los negocios, en donde se da la coexistencia de una vocación de competitividad y de cooperación

Para nombrar las características que hacen de este ecosistema lo que es, se señalan los siguientes procesos: Una serie de redes e instituciones: las universidades de Stanford y Berkeley generando I+D; los fondos de capital riesgo (venture capital funds) aportando capital; las empresas de cazatalentos proporcionando recursos humanos cualificados; los bufetes de abogados ayudando a proteger los derechos de propiedad intelectual de las innovaciones; un mercado laboral que favorece la movilidad; y, finalmente, las ‘stock options’que compensan esa movilidad con la necesaria lealtad a la empresa.

2. Es un lugar donde no cualquier compañía sin potencial tecnológico se establece entre ellas:

Google

Apple Inc

Oracle Corporation

HP

Pay Pal

Facebook

Nvidia

Intel

Nokia

Ebay

Adobe Systems

3.

3.

Esta gráfica resume el ecosistema de Silicon Valley, y según el artículo utilizado para encontrar esta información, a pesar de existir imitaciones en otras partes del mundo, no se ha logrado una réplica tan exitosa, aun así la idea si se mantiene y ha ayudado para que alrededor del mundo otras zonas al menos intenten hacer esta “incubadora de empresas”,  por medio de la transformación de recursos normales, a recursos especializados que potencien este tipo de innovaciones. Pese a lo anterior, hay otras fuentes que afirman que pueden existir hasta 22 ciudades que tratan de imitar esta zona, entre ellos  el ‘Silicon Glen’ en Escocia, el Silicon Wad’ en Israel, el ‘Silicon Dragon’ en China, etc.

4. Con todo lo mencionado anteriormente, y con la importancia que se por sentido común se le atribuye a la tecnología, opino que es prácticamente obvio el fuerte impacto que tendría en una zona como Colombia la creación de una de estos ecosistemas empresariales, incluso, si abordamos el tema desde una perspectiva de historia económica, hay varios autores que afirman que el proceso de las naciones o de los países, está directamente relacionado con la innovación, la creación de nuevas tecnologías, y las fuertes inversiones en I+D, a pesar de esto, en nuestro país no se han visto iniciativas como cabría de esperarlas, es más, en la revista dinero, constantemente salen artículos de las amenazas que corren algunos de nuestros sectores industriales como consecuencia de la falta de tecnificación y uso de recursos tecnológicos que podrían potencializar la ventaja competitiva del país, lo cual promovería una dinamización en la balanza comercial del país, de manera que, haya una mayor entrada de capital, lo cual sería una solución viable y asertiva que de hecho ya ha sido propuesta en repetidas ocasiones.

Fuentes:

Escritos de Hugo Pardo Kuklinski (Experto e investigador en desarrollo de aplicaciones web institucionales.
Doctor en Comunicación Audiovisual en la Universidad Autónoma de Barcelona. Profesor Titular de la Universitat de Vic, en Barcelona), publicados en www.materiabiz.com


http://www.slate.com/articles/technology/future_tense/2012/10/next_silicon_valley_map_of_emerging_technology_centers_.html

La Nueva Geografía y las cifras de la Sociedad de la Información, Andrés Font. http://fundacionorange.es/areas/28_observatorio/obser_01_03.asp