Inversión Digital en Colombia

1. La inversión en medios digitales en Colombia para el año 2010 ascendió a $77.910 millones lo cual significó un incremento de 55.77% frente al año 2009, cuando la inversión fue de $50.016 millones. Esta es una de las principales conclusiones que se desprende del reporte de inversión en medios digitales, para el período comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2010, del Interactive Advertising Bureau (IAB) Colombia, realizado por PricewaterhouseCoopers (PwC). “Nuestros cálculos de crecimiento, para el 2010, estaban en el orden de 40%, pero esas expectativas fueron ampliamente superadas. Esto se debe a varias razones: cada vez son más los anunciantes que comprenden que el consumidor cambió y que ahora es más digital; hay un mercado más abierto a las novedades que ofrece la web; y las marcas están integrando la publicidad en Internet como un eje clave y complementario a su estrategia en medios de comunicación tradicionales, puesto que han comprobado que potencia la efectividad. A esto se suma que la inversión en publicidad en Internet está en constante crecimiento y esa es una tendencia que se va a mantener durante los próximos años”, señala Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia. 2. En la categoría Web la inversión publicitaria paso de 65.031.530.787 millones de pesos en el primer semestre de 2012 a 90.093.156.864 millones de pesos, durante el primer semestre de 2013. Y en la categoría mobile paso de 1.382.205.161 millones de pesos a una inversión de 1.744.969.393 millones de pesos en el segundo trimestre de 2013. 3. Del total de los ingresos por concepto de compra de publicidad en internet, reportados por las agencias de medios que hacen parte del IAB, se destaca el aumento de la inversión en redes sociales que llegó a 7,03%, mientras que en 2009 era de apenas 2,07%, lo que quiere decir que en 2010 elevó su participación en 4,96%. “Resulta muy significativo que esa inversión se haya más que triplicado en este lapso, pues demuestra que los anunciantes están reconociendo el uso masivo del que son objeto las redes sociales y la oportunidad que ofrecen para sus marcas. Prueba de ello es el alto número de seguidores de Facebook en Colombia”, comenta Olga Britto. 4. Se considera que los cambios y la inclusión de los medios digitales en Colombia es bastante significativa, puesto que en ciertos sectores incluso ha llegado a triplicar su inversión, sin embargo, como sabemos el consumidor actual está muy relacionado con la tecnología de manera que posiblemente uno puede llegar a considerar que los esfuerzos que han hecho las empresas para incluirse en este mundo, no llegan a ser suficientes para satisfacer a los clientes digitales y no llegan a sacar el máximo provecho de esta potente herramienta de publicidad Gráficos: http://www.andacol.com/php/index.php?option=com_content&view=article&id=327:asi-se-mueven-las-cifras-de-la-inversion-digital-en-colombia&catid=46:revista-anda-44&Itemid=300117

Ejercicio 3: Data analytics

Ejercicio 2: Pasión y miedo

Pasión y miedo

He elegido estos dos componentes como consecuencia de que pienso que son dos términos que comúnmente no se los asocia, pero que su convergencia puede ser de gran importancia debido a que los efectos positivos de uno de los elementos (La pasión), es uno de los métodos más eficaces para mitigar las consecuencias del otro elemento (El miedo), cuyas consecuencias de no ser controlado, afectan en diversos campos de la vida tanto personal como laboral y empresarial, evitando llegar alcanzar metas.

Ejercicio en clase 1: Silicon Valley

1. El Silicon Valley un área de aproximadamente 50 km alrededor de San José, al sur de San Francisco, y su relevancia radica en que se puede considerar como el espacio de innovación más emblemático de todo el mundo, esto como consecuencia de que ahí se ha fundamentado la convergencia de la industria tecnológica.

La razón por la que se ha generado esta área, que se posiciona como un conglomerado de empresas innovadoras y altamente tecnológicas, es que gracias a Shockely y Terman se logró crear una zona en donde las empresas, o los estudiantes que querían dedicarse a este mundo, tuvieran facilidades para proyectar sus ideas, al  promover una filosofía de trabajo que da orientación empresarial a la investigación científica, lo cual posteriormente junto a la creación y mejora de los transistores hizo de Silicon Valley, un lugar fructífero en donde las ideas innovadoras de alta tecnología encontraban y encuentran, un camino apropiado hacia su posicionamiento y expansión, sin olvidar de que este entorno por diversas razones potencializa la creación de estas nuevas ideas.

Por otra parte, se define a Silicon Valley como una zona con capacidad de reinventarse así misma de tal manera que, hasta el momento se ha adecuado a los diferentes progresos, adaptándose y permitiendo seguir siendo una zona especial para este tipo de negocios, según las fuentes, este "valle de emprendedores" también se caracteriza por conformar un componente motivacional, que como sabemos es de radical importancia en los negocios, en donde se da la coexistencia de una vocación de competitividad y de cooperación

Para nombrar las características que hacen de este ecosistema lo que es, se señalan los siguientes procesos: Una serie de redes e instituciones: las universidades de Stanford y Berkeley generando I+D; los fondos de capital riesgo (venture capital funds) aportando capital; las empresas de cazatalentos proporcionando recursos humanos cualificados; los bufetes de abogados ayudando a proteger los derechos de propiedad intelectual de las innovaciones; un mercado laboral que favorece la movilidad; y, finalmente, las ‘stock options’que compensan esa movilidad con la necesaria lealtad a la empresa.

2. Es un lugar donde no cualquier compañía sin potencial tecnológico se establece entre ellas:

Google

Apple Inc

Oracle Corporation

HP

Pay Pal

Facebook

Nvidia

Intel

Nokia

Ebay

Adobe Systems

3.

3.

Esta gráfica resume el ecosistema de Silicon Valley, y según el artículo utilizado para encontrar esta información, a pesar de existir imitaciones en otras partes del mundo, no se ha logrado una réplica tan exitosa, aun así la idea si se mantiene y ha ayudado para que alrededor del mundo otras zonas al menos intenten hacer esta “incubadora de empresas”,  por medio de la transformación de recursos normales, a recursos especializados que potencien este tipo de innovaciones. Pese a lo anterior, hay otras fuentes que afirman que pueden existir hasta 22 ciudades que tratan de imitar esta zona, entre ellos  el ‘Silicon Glen’ en Escocia, el Silicon Wad’ en Israel, el ‘Silicon Dragon’ en China, etc.

4. Con todo lo mencionado anteriormente, y con la importancia que se por sentido común se le atribuye a la tecnología, opino que es prácticamente obvio el fuerte impacto que tendría en una zona como Colombia la creación de una de estos ecosistemas empresariales, incluso, si abordamos el tema desde una perspectiva de historia económica, hay varios autores que afirman que el proceso de las naciones o de los países, está directamente relacionado con la innovación, la creación de nuevas tecnologías, y las fuertes inversiones en I+D, a pesar de esto, en nuestro país no se han visto iniciativas como cabría de esperarlas, es más, en la revista dinero, constantemente salen artículos de las amenazas que corren algunos de nuestros sectores industriales como consecuencia de la falta de tecnificación y uso de recursos tecnológicos que podrían potencializar la ventaja competitiva del país, lo cual promovería una dinamización en la balanza comercial del país, de manera que, haya una mayor entrada de capital, lo cual sería una solución viable y asertiva que de hecho ya ha sido propuesta en repetidas ocasiones.

Fuentes:

Escritos de Hugo Pardo Kuklinski (Experto e investigador en desarrollo de aplicaciones web institucionales.
Doctor en Comunicación Audiovisual en la Universidad Autónoma de Barcelona. Profesor Titular de la Universitat de Vic, en Barcelona), publicados en www.materiabiz.com


http://www.slate.com/articles/technology/future_tense/2012/10/next_silicon_valley_map_of_emerging_technology_centers_.html

La Nueva Geografía y las cifras de la Sociedad de la Información, Andrés Font. http://fundacionorange.es/areas/28_observatorio/obser_01_03.asp

Primer ejercicio: Generaciones y tecnologías

1. Antes de hacer un análisis respecto a las diferentes generaciones, es pertinente primero hacer un marco general, que evidencie un parámetro en el cambio en cada generación, y en este punto se destaca el hecho del cambio en la flexibilidad que maneja cada una de las generaciones, basadas en componentes experimentales y sucesos que han marcado su transcurso, es decir, que los diferentes aspectos que ha acontecido marcan una pauta que hace mover a cada generación respecto a su realidad cronológica.


Se empezara a hablar respecto a la "generación del olvido" puesto que, en ella se evidencian fácilmente las consecuencias que tienen estas personas en la actualidad, como consecuencia de lo mencionado anteriormente, sobre todo por los aspectos de la rigidez de esta generación, además de su falta de versatilidad y adaptación a este mundo tan cambiante y que requiere tanto de las personas. Lo mencionado con anterioridad, no es difícil de observar, puesto que seguramente si observamos a nuestros abuelos, sí que aún siguen con vida, podemos ver la dificultad para adaptarse y esto uno se lo atribuiría a priori simplemente a la edad, pero luego de leer la lectura fue fácil darse cuenta que la realidad que vivieron fue muy diferente, y que hubieron aspectos relevantes que definieron estas características tan especiales por ejemplo: el tradicionalismo, la lealtad y el respeto a la autoridad, la cual es una tendencia sobre la que se rigen.


Para el análisis de los “Baby Boomers”, me parece importante hacer una comparativa con la generación del olvido, la cual refleja el fundamento para el postulado anterior, el que decía que no es solo la edad lo que ha definido los parámetros bajo los que se rigen las generaciones, y en esto es coherente decir que el impacto de acontecimientos tales como, la segunda guerra mundial, fueron determinantes en la diferencia entre estas dos generaciones, profundizando esta afirmación, cabe mostrar que son dos generaciones que no tienen un cambio muy significativo en la edad, pero que a pesar de eso, sus características cambian muy drásticamente para el pequeño corto periodo de tiempo que los separa, y esto es lo que se atribuye a estos acontecimientos, puesto que con solo analizar un poco, o leer algo sobre las guerras mundiales o desastres de este tipo, podemos imaginar las consecuencias psicológicas que tienen sobre las personas, en donde se ha demostrado que la gente tiende a ser más conservadora, puesto que generar un cierto sentido de vulnerabilidad el cual muy probablemente es el que influye directamente en su actitud, sobre todo frente a objetos y situaciones innovadoras, es por esto, que se considera a los Baby Boomers como una generación que marco una diferencia muy grande respecto a las generaciones anteriores, y desde cierto punto de vista, se puede decir que fue la generación que empezó los pilares de una nueva era que se puede decir, la generación X, Y y Z le dieron continuidad.


Desde la perspectiva de este escrito, se concibe el paso de la generación del olvido a los Baby Boomers como el cambio más drástico, es por esto que a la hora de hablar de la generación X y las posteriores, lo que empezó a marcar diferencias, y de hecho aún lo marca, es la evolución tecnológica, puesto que si hacemos una comparativa, la segunda guerra mundial hecho que marcó a la generación del olvido, es un hecho con mucho más impacto que la caída del muro de Berlín que fue uno de los más relevantes para ellos, y ¿a qué se va con esta comparación?, al hecho de que como lo mencionaba anteriormente, al no haber un evento de alto impacto en estas generaciones, lo que han hecho es empezar a dar continuidad a una influencia tecnológica que lo que implica son cambios convergentes con una realidad y un mundo cambiante que cada vez exige características diferentes a las personas, y por esto vemos que ellos ya empiezan a tener características tales como la ambición y la competitividad presente, el pragmatismo, que son indicios de que la nueva era global, y de competitividad globalizada está iniciando


Al momento de hablar de la generación Y, es bueno señalar, que dentro de un cierto enfoque analítico de la efectividad y adaptabilidad en el mundo contemporáneo, opino que junto a la generación X, es la más competitiva y la más acorde a la realidad, ya que pese a encontrarse en un mundo en el que no se ven grandes desastres y que por lo contrario lo que empieza a marcar son eventos tecnológicos de gran importancia como la globalización, se puede ver que la formación innata en el manejo de los dispositivos, la apertura al cambio y el arranque para el desarrollo de nuevos proyectos hacen de esta una gran generación, con grandes expectativas y que ya ha dado sus frutos, como por ejemplo el creador de Facebook el cual, es un claro ejemplo de que las condiciones bajo las que se ha establecido esta generación, hace posible el éxito y la estabilidad financiera a una temprana edad, posibilitando el emprendimiento hacia nuevas fronteras, pese a esto, como en casi todos los contextos las invenciones o las bondades que entrega el mundo suelen tener su lado negativo, que podemos decir que para esta generación se evidenció en el consumismo, y la dependencia de medios tecnológicos, aunque no al mismo nivel que la generación Y.


Por último, pese a lo que ya he mencionado de la generación Y, también cabe agregar, que el nivel de sinergia que tiene esta generación es bastante apropiada de manera que, posiblemente en algunos aspectos tienen o van a tener ventajas al respecto, por el hecho de que son totalmente nativos en la tecnología, y porque su realidad se basa en un contexto de fácil accesibilidad a los medios de comunicación, sobre todo al internet, aun así, esta generación me parece de mucho cuidado, incluso, como se mencionaba en el texto, han existido individuos de esta generación que hasta han muerto presa de la adicción a videojuegos como Diablo, esta generación se considera como una muy susceptible a las tendencias y por ende predecibles, situación que si no es bien manejada puede conllevar a que no sea una generación que aporte mucho a diferencia de las anteriores, y aunque generaciones anteriores tuvieron también inconvenientes, este me parece de mayor gravedad por la masificación y porque son problemas que se ven con mayor recurrencia

Para concluir, cabe decir que a través del tiempo, las diferentes generaciones se han visto impactada de formas diferentes por muchos acontecimientos que han enriquecido su potencial, o por el contrario lo han disminuido, también podemos identificar que hay una fuerte relación entre la tecnología los cambios sociales, económicos y culturales, y que pone a los individuos ante diferentes situaciones que exigen ciertas características, pero lo que sí sabemos es que gracias a este medio disponemos de muchas más herramientas para progresar, ser competitivos y eficientes, hasta tal punto que a diferencia de épocas pasadas, el problema no es conseguir la información si no manejarla y hacer una adecuada clasificación.



2. Creo que la diferenciación de mi generación con la de mis padres, la he mencionado en el punto anterior, puesto que mi relación con ellos fue un fundamento para empezar a hacer el análisis, respecto a nuestras generaciones que son la X para mis padres, la Y para mí, y la Y para mi hermana, creo que aunque uno habitualmente cree que no está tan afectado por lo que pasa en el mundo como para incluirse en un grupo tan grande como estas generaciones, realmente nosotros exponemos muchas características de cada generación, sin embargo, la diferencia de edad con mis padres es pequeña, por lo tanto considero que sobretodo mi padre, tiene muchas características de la generación Y, pues desde que la tecnología empezó a llegar a Colombia él se vio fuertemente interesado en ella, al punto de que actualmente está en total sinergia con ella, incluso aunque parezca raro, en algunos puntos con más rigor que yo, aunque se supone que soy de una generación con mayor influencia de la globalización, por ejemplo, es más activo en las redes sociales, y sabe manejar algunos programas, o hace transacciones en línea que yo no utilizo recurrentemente. Con esto voy, a que a pesar de que las dos generaciones son muy parecidas, al existir una brecha tan pequeña en edades, se pueden considerar características compartidas como las que mencioné anteriormente, pero haciendo referencia al artículo, me parece que si hay un punto que se presenta una radical diferencia entre nosotros, y es la referente a la posición frente al trabajo, puesto que yo tengo esa característica de buscar mi profesión en el camino que me gusta y me apasiona, y no me veo muy bien con las relaciones de autoridad mientras que mis padres, tienen más la tendencia a la característica de la generación X respecto a buscar ascender en un puesto, y buscar la posición y la excelencia por ese medio.

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